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Stratégie d'entreprise : quelle est son origine ?
- 6-1-2011
- Thématique : Business plan, Entreprendre
La stratégie d’entreprise est apparue au cours des années 1960. Mais son origine, plus ancienne, vient du domaine militaire. Étymologiquement, stratos signifie en grec « foule », « armée », d’où dérivent stratègos « chef d’armée », et stratègia « commandement d’une armée ».
- La stratégie nous vient des millitaires
Tarondeau souligne les liens entre stratégie d’entreprise et stratégie militaire : « De Sun Tzu à nos jours, sur plus de deux millénaires, les principes de la stratégie militaire ont été élaborés progressivement [...].
L’action [d’une entreprise] est inspirée par la poursuite d’intérêts supérieurs baptisés “objectifs stratégiques” mais que les militaires qualifieraient de politiques. Les décisions stratégiques portent sur le choix de domaines d’activités et sur la nature et l’intensité de cet engagement.
- les fondements de la stratégie
En langage militaire, on dirait qu’il s’agit du choix de l’adversaire et des alliés, du lieu et du moment du combat, de la nature et de l’importance des moyens à engager.
Le processus d’analyse stratégique consiste à identifier, évaluer et comparer ses forces et faiblesses par rapport à celles des adversaires ; à analyser les évolutions probables de l’environnement pour y déceler des conditions propices ou défavorables à l’action.
On compte et on ausculte ses divisions, on espionne l’adversaire, et on attend que les vents, les augures ou le terrain soient propices à l’assaut. La victoire devrait récompenser celui qui maîtrise le mieux la mise en application des principes de la guerre ».
Aujourd’hui, la stratégie d’entreprise s’est imposée comme une discipline à part entière, mais la métaphore militaire reste souvent utile, notamment pour appréhender les rapports concurrentiels souvent très intenses entre les entreprises.
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