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Rapport sur le marché de la publicité vidéo en France en 2011 !
- 12-7-2011
- Thématique : Booster son C.A., Innovation, Marketing internet
Le trafic vidéo multi-écrans est en hausse de +21% sur les 6 premiers mois de l’année 2011 !
> L'apogée du catch-up !
La consommation de vidéo est encore en croissance sur le web en particulier sur les sites catch-up qui permettent de revoir des programmes de chaînes TV. Sur la base des données de diffusion, l’indice de consommation vidéo sur le réseau media de StickyADStv est passé d’une base 100 en Janvier à 121 en Juin 2011.
Les outils de mesure de l’audience vidéo doivent encore évoluer en particulier pour prendre en compte une croissance de la consommation multi-écrans (sur tablettes, Smartphones et surtout IPTV/TV connectées). En effet, les audiences de programmes catch-up sont régulièrement plus fortes sur l’écran TV connecté en mode consommation à la demande que sur les écrans de l’ordinateur.
> Les internautes friands de vidéos !
Les taux de clics demeurent un indicateur référent de la publicité digitale et de nouvelles métriques font leur apparition pour mesurer tout l’impact du média vidéo par rapport aux media traditionnels comme la TV (mesure de l’audience unique ou du taux d’interactivité avec la pub) ou bien plus encore avec des indicateurs nouveaux comme le temps de lecture total de la publicité pre-roll ou encore le taux de répétition moyen de la publicité sur la cible sur ces écrans connectés.
Le taux de clic varie entre 2.1% et 8% selon les campagnes vidéo et reste un indicateur qui donne un indice sur la capacité du spot vidéo à créer l’interaction, l’adéquation entre la marque ou la campagne de l’annonceur avec le type de contenu vidéo avant lequel la publicité apparait.
La maturité du marché vidéo et l’encombrement publicitaire croissant font apparaître une baisse des taux de clics sur pre-rolls qui restent en moyenne à 3,19% sur le premier semestre 2011 avec des moyennes mensuelles comprises entre 4,32% et 2,70%. Ces taux de clics restent encore plus élevés que les taux de 1 à 1,50% observé en moyenne dans les pays qui ont adopté la publicité vidéo pre-roll avant la France (Etats Unis, Royaume Uni et Allemagne).
> La vidéo fonctionne mieux dans le secteur ...
La publicité vidéo obtient des performances différentes selon les secteurs annonceurs:
- Secteur Grande Consommation Alimentaire : Les créations publicitaires ont une durée moyenne de 19sec, un taux de clic moyen de 3,04% et un taux de lecture de la publicité en intégralité de 72%,
- Secteur Auto : Les créations publicitaires sont plus longues avec une durée moyenne de 30sec, un taux de clic moyen de 3,24% et un taux de lecture de la publicité en intégralité de 71%,
- Secteur Services : Les créations publicitaires durent 20sec en moyenne, le taux de clic moyen est de 3,14% et le taux de lecture de la publicité en intégralité est de 74%.
En savoir plus :
Publicité video sur internet : le baromètre de novembre 2010
La vidéo: un outil interactif pour échanger entre internautes
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