L'Union Des Annonceurs et Christian Barluet publient le guide : "Comment les annonceurs peuvent mettre en place la CMI" ?

> 2ème ouvrage de l'UDA sur la CMI !

Après le premier ouvrage en 2009 sur la CMI intitulé  "L'irrésistible ascension de la Communication Marketing Intégrée (CMI)" , l'UDA récidive et publie un guide pour les annonceurs pour les aider à mettre en place l'intégration des méthodes marketing et de communication.

Ce nouvel ouvrage s'inscrit plus largement dans une démarche débutée il y a plus de deux ans par un groupe de travail composé d'annonceurs membres de l'UDA.

En effet, l'UDA a bien compris que la CMI est une nouvelle méthode en vue d'une communication optimisée qui déjà fait ses preuves dans les pays anglo-saxons.

> Pourquoi la CMI est-elle importante en 2011?

Les annonceurs ont aujourd'hui à relever un véritable défi.

D'une part les caractéristiques sociodémographiques classiques sont devenues moins pertinentes pour appréhender les comportements de leurs différents publics.

D'autre part internet et le numérique de manière générale créent de nouvelles possibilités de contact entre les publics et les marques et de combinaison entre les messages et les supports.

Pour améliorer le choix entre les points de contact, piloter la cohérence de leur communication, optimiser l'efficacité de leurs investissements, l'intégration est une piste pour les annonceurs.

> La nécessité de tout centraliser ! 

L’organisation marketing des annonceurs, telle qu'elle s'est construite au fil des années, est encore souvent caractérisée par l'existence de centres de décision organisés autour de différents domaines de compétences: communication, publicité, internet, marketing direct, ...

Cette organisation, légitime du fait de la nécessaire expertise requise par ces différents modes de communication, trouve vite ses limites si on admet que tout le monde parle à la même et unique personne, le client.

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