Les hubs sur Viadeo / Linkedin et les groupes sur Facebook changent la donne. De nouvelles tendances d'utilisation naissent sur la toile, plus ciblées et plus pertinentes.

> Les newsletters n'ont elles plus la côte ?

Les taux d'ouverture et de clics sont en chute libre. La qualité de la base joue, mais aussi les nouveaux usages. Avec l'émergence des réseaux sociaux et l'influence des hubs et des groupes, les newsletters vont changer de visage au fil des mois et des années.

> Pourquoi ?

1. Les réseaux sociaux proposent de nombreuses fonctionnalités communautaires, qui rendent les internautes accrocs - rien à voir avec une simple newsletter.

2. Quel est l'intérêt de recevoir, dans votre boîte aux lettres, les messages que vous pouvez garder sur votre espace sur les réseaux sociaux pour les consulter à votre gré ?

3. Vous avez la possibilité de vous abonner à une multitude de groupes et hubs, selon vos affités et centres d'intérêts. Il est à noter que ces derniers changent et évoluent au fil du temps et de votre carrière.

4. Les réseaux sociaux vous permettent d'échanger avec les membres d'un même hub ou groupe, sachant que la base est accessible.

5. Les réseaux sociaux vous permettent de "fouiller" dans les différents hubs, de prendre contact avec d'autres membres pour nouer des partenariats.

6. Les réseaux sociaux vous incitent à commenter et à participer au débat.

> Quel avenir pour les newsletters ?

Les newsletters vont devenir des supports d'informations plus profonds et plus détaillés, qui vont s'adresser des bases plus affinées et exigeantes avec les fournisseurs de contenus.

> A quand la newsletter personnalisable à souhait, comme les pages d'accueil ?

Elle existe déjà et nous l'avons vu à Londres chez un des grands acteurs du web, la semaine dernière. La technologie est en cours de "finition", si on peut dire.

Encore un peu de patience ;-)

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