Les grands noms de l'industrie high-tech sont présents du 19 au 25 juin à Cannes... les nouvelles technologies sont toujours au coeur des débats

> Les professionnels de la com' en compétition

Tout le gratin mondial de la communication s'est retrouvé depuis le 19 juin au Festival International de la publicité (dit Cannes Lions) pour montrer que le secteur est en croissance avec 19% d'inscrits en plus par rapport à lan dernier.

Avec plus de 28 828 travaux créatifs issus de 90 pays enregistrés, cette nouvelle édition célébre la créativité et décerne les non moins convoités "Lion Trophies".

Pour juger, 8000 professionnels rejoignent la Croisette, dont 8 jurés français: le patron de la création monde de Publicis, Olivier Altmann, au jury affichage, Chris Garbutt, directeur de la création d'Ogilvy France, au jury film, ou Jean-Marie Dru, président de TBWA monde, juré de la première édition du prix Creative Effectiveness.

> La communication passe par les technologies

La publicité d'aujourd'hui se fait aussi sur internet et utilise l'ensemble des outils et canaux disponibles. Ceux qui veulent assurer une bonne campagne publicitaire sont aussi ceux qui cherchent le moyen de créer le bon buzz.

Les réseaux sociaux ont pris une place très importante car ils représentent le meilleur moyen aujourd'hui d'impliquer le public, à savoir les internautes. 

Il n'est plus possible pour une marque de vouloir augmenter sa notoriété sans passer par internet puisque ce sont les consommateurs qui font le relais de communication sur le web. 

> Bon Buzz... mauvais buzz...

Certaines campagnes de buzz publicitaires de cette année restent mémorables comme celles du site e-loue.com qui avait créer le buzz autour de "Loue une petite amie" . com. L'idée restait osée mais marrante et surtout acceptable par le public lors de la révélation. 

En effet, un coup de buzz peut rapidement s'avérer néfaste si le consommateur est déçu ou se sent tromper par ce qu'on lui montre. Outre la provocation (sexe, violence, argent), les nouvelles techniques de fakevertising (fake advertising) sont une bonne alternative pour créer du buzz à moindre coup. Cest pourquoi, la créativité est de mise pour créer l'effet de surprise qui fera parler de vous. 

Avant de tenter cette expérience, réflechissez bien à ce votre coup de pub ne tourne pas au cauchemard publicitaire comme se fût le cas pour Mailorama qui avait créé l'émeute en voulant lâcher des ballons de 5 à 500 euros en plein paris.  

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