Après, le développement de la publicité sur Internet, un nouveau marché se développe pour les annonceurs, celui de la publicité mobile. Petit tour d’horizon des différents formats existant, chacun ayant ses avantages et ses défauts, mais tous ayant une grande capacité de développement.

On distingue cinq types de formats publicitaires pour la téléphonie mobile : les bannières, les interstitiels, les expand banners, les habillages de pages, et la vidéo.

Les bannières présentent l’avantage d’être déjà très répandues et leurs coûts sont assez faibles, cependant, elles occupent un espace limité et doivent être créées en plusieurs tailles pour convenir aux différentes tailles d’écrans de mobiles existant sur le marché. C’est un format assez limité qui devrait laisser la place à d’autres formats plus performants.

Les interstitiels, de part leur format d’une pleine page, ont l’avantage de donner une meilleure exposition du produit. Mais le format souffre d’un manque d’harmonisation entre les éditeurs qui ont tendance à développer leurs formats  sans tenir compte de ceux de leurs concurrents. L’interstitiel présente d’autre part un caractère intrusif puisqu’il ne dispose pas de bouton pour le fermer.

Les expand banners sont peut être la solution aux deux précédents formats, puisque cliquables, elles sont moins intrusives que les interstitiels, mais, de plus grande taille que les bannières, elles permettent de diffuser plus de contenu. Mais n’étant pas normées sur mobiles, elles manquent encore de développement bien qu’elles aient un fort potentiel.

Les habillages de pages, très courant sur internet, permettent une bonne visibilité, tout en ne se montrant pas trop intrusifs, mais présentent encore des limites techniques sur mobiles. Ils sont appelés à se développer au fur et à mesure des progrès technologiques.

La vidéo est un bon format pour développer la notoriété d’un annonceur mais se heurte aussi à la capacité actuelle des réseaux mobiles qui l’obligent à développer des vidéos très courtes (entre 5 et 10 secondes). Les annonceurs doivent alors faire preuve d’une bonne créativité pour pouvoir toucher le public visé.

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