Avant la promotion d'un site se résumait à la création du site, son référencement, la newsletter et les échanges de liens avec d'autres sites amis. En 2010 avec l'arrivée du nouvel algorithme de Google et l'essor des réseaux sociaux, la donne a changé et les recettes aussi.

Voici les principaux critères de Google depuis Juin 2010.

Comment s’adapter aux changements apportés par Caffeine ?

1 – Apport régulier de contenu

Puisque Cafféine met en avant la recherche en temps réel, il est indispensable de créer une stratégie de développement et de diffusion de contenu (nouveaux produits, participation à des salons, voyages de prospection, articles d’un blog, news sectorielles, relations publiques du site, vie de l'entreprise, vidéos etc …) qui privilégie la régularité de l’information.

2 – Priorité aux réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont une des meilleures formes de représentation de l’information en temps réel. Google les avait déjà intégré lors de précédents changements. Devant l’engouement qu’ils suscitent et la mise en place d’une nouvelle forme de recherche de l’information, Twitter, Facebook, Viadeo, Linkedin....

Quelques conseils :

- bien choisir ses réseaux sociaux en fonction de la cible et du marché

- animer les espaces sociaux de manière quotidienne

- favoriser la qualité à la quantité

3 – Renforcement de la veille concurrentielle

En raison du rafraichissement continuel de l’index, de nouveaux résultats de recherche apparaitront très rapidement au détriment de résultats plus anciens. Il sera donc essentiel d’analyser et de réagir tout aussi vite par rapport à la concurrence,

De plus, de nouveaux concurrents – qui n’ont pas choisi le référencement ou le search marketing comme principale méthode de promotion sur le web.

Les facteurs suivants pourraient jouer un rôle plus important dans l’index de Google :

> La vitesse de chargement des sites Web : Si vous avez un site avec un chargement lent, il pourrait ne pas obtenir le meilleur classement sur Google.

> Les liens brisés : Si votre site Web contient de nombreux liens rompus, cela pourrait avoir un impact négatif sur la position de vos pages web dans les résultats de recherche Google.

> Voisinages douteux : un lien vers un ou des spammeurs connus et l’obtention de beaucoup de liens sur des sites utilisé par les spammeurs connus n’est pas bon pour votre classement actuel dans l’algorithme de Google. L’impact négatif d’un mauvais voisinage sera probablement encore pire avec Google Caffeine.

> L’optimisation de la qualité de votre site : le nouvel algorithme de Google prendra probablement un examen plus attentif à la qualité de votre site. Il ne suffit pas d’avoir un ou deux facteurs de classement en place.

> Vous aurez probablement besoin d’un bon contenu optimisé, une bonne conception du site avec une navigation claire, des bons liens entrants, un taux de rebond faible, etc.

> Le nombre de liens sur les réseaux sociaux pourraient également jouer un rôle accru.

> Des facteurs comme l’âge d’un site Web, son histoire passée, etc. … devra encore jouer un rôle dans le nouvel index de Google.

> Vérifiez vos liens. Vous ne devez pas créer de liens vers des sites Web qui ressemblent à des spammeurs. Il est préférable de se concentrer sur la qualité des liens sélectionnés au lieu de faire de la quantité.

Conclusion : 

La promotion de votre site internet (services, industrie, blog...) doit intégrer tous ces nouveaux facteurs, dont l'importance est de première ordre. Inutile de faire un site sans assurer la promotion derrière !

C'est comme les prospects et les clients, cela s'entretient pour obtenir un ROI durable.

Lire sur le site : 

Relations Presse, puis Marketing Internet et Animation de Communautés online

Les tendances du marketing en ligne

TPE-PME > 2010 année du marketing online ?

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