2012, l'humain au coeur de l'entreprise ?
Combat de l'année ? 

> Une valeur refuge

Tout comme l’or est la valeur refuge de toute crise financière, le capital humain est l’unique force capable de redresser l’économie réelle quand celle-ci titube, et nombre d’entreprises en ont enfin pris conscience en 2011.

Si ce retour aux fondamentaux prend sa source dans la crise de 2008, il a cependant fallu passer par trois années d’incertitudes pour intégrer le fait que le capital humain constitue aujourd’hui l’unique valeur refuge du monde de l’entreprise.

Ainsi en 2011, placer l’homme au cœur de sa stratégie est devenu primordial, voire vital mais également plus complexe avec la gestion des différences intergénérationnelles en terme d’attentes professionnelles, d’aspirations personnelles, d’appartenance à l’entreprise…

> Un besoin croissant de rencontres

Et si la montée du virtuel et des réseaux sociaux a pu faire craindre un déclin de la communication événementielle, le constat pour 2011 est tout autre. Les réseaux ont joué un rôle de « starter », exacerbant à travers des rencontres virtuelles le désir de contacts réels toutes générations confondues.

Ces nouveaux outils sont finalement des vecteurs qui nourrissent la communication évènementielle en créant un besoin de rencontre et de proximité.

C’est donc autour et au cours de ces rassemblements (séminaires, conventions, sales-meeting…) que la communication événementielle a démontré toute son importance en apportant une réponse appropriée et multi-générationnelle, et en délivrant un sens à la stratégie de communication interne de l’entreprise.

> Une tendance rétro en vogue, l’éco-conception en berne

Et l’une des tendances de ces rassemblements en 2011, a été l’accentuation du « rétro/vintage» et la plongée dans les années 70, 80 ! Cela s’explique par l’attrait de périodes positives symbolisant l’insouciance, le bonheur et la sécurité alors que nous connaissons des années agitées et incertaines.

À l’inverse, les nouveaux moyens technologiques, tels que les hologrammes, la 3D et la 4D qui peuvent témoigner de la modernité de l’entreprise, ne sont pas aussi plébiscités que prévu. Entreprises et collaborateurs sont davantage en recherche de proximité, de simplicité et d’authenticité.

Enfin le constat sur les événements éco-responsables est mitigé pour 2011. Si beaucoup d’entreprises sont soucieuses de l’empreinte de leurs évènements, l’éco-conception totale d’une manifestation n’est encore que très rarement une priorité dans leur processus de décision.

> Les chantiers de l'année 2012

C’est l’un des chantiers prioritaires de 2012 pour les agences de communication que d’éduquer les annonceurs à considérer l’éco-responsabilité de l’ensemble de leurs actions de communication, non plus comme une option mais bien comme une nécessité.

- L’événementiel moteur humain dans l’entreprise

Alors que 2012 s’annonce économiquement difficile, le ratio valeur humaine/capital de l’entreprise devrait encore croître. Si nos agences ne peuvent se réjouir d’un tel scénario, les perspectives d’un marché de plus en plus en attente en solutions de communication interne n’en sont pas moins réelles.

Et c’est pourquoi nos agences ont aujourd’hui une chance unique et inespérée de devenir les moteurs de la reprise économique en France.

Le constat est fait que la valeur première d’une entreprise est son capital humain. C’est donc obligatoirement par lui et avec lui que les entreprises pourront retrouver le chemin de la compétitivité et de la croissance.

Nous, professionnels de la communication, du commercial et du marketing, aurons donc la responsabilité, chaque jour de conseiller et d’accompagner nos clients dans la mise en place de solutions de communication pertinentes et efficaces en réponses aux nouvelles problématiques soulevées par la crise et la complexification des publics : confiance, fierté d’appartenance, sens au travail, motivation, partage de valeurs…

Alors en 2012 faisons preuve plus que jamais de créativité, d’audace et de conviction pour redonner au capital humain sa prépondérance dans l’entreprise et en faire à travers sa motivation, son envie et sa confiance retrouvées, l’axe majeur de la reprise économique dans ce pays…

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